《街球聯盟》合作李寧韋德之道 打造體育跨界整合新思路
2017-07-11 11:20:56

6场半全场怎么玩 www.wjfby.tw         7月11日,咸魚游戲旗下、閃電俠韋德唯一代言籃球手游《街球聯盟》正式宣布,與中國領先的體育品牌李寧達成官方戰略合作伙伴。此舉成為繼邀請韋德代言、打造MVP計劃以來,又一次極具影響力的跨界合作案例。
 

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《街球聯盟》合作李寧韋德之道
 

        李寧作為一家中國領先的體育品牌,在運動及休閑鞋類、服裝、器材和配件產品等領域均取得不俗成績。而在2012年10月簽約國際籃球巨星德維恩-韋德(Dwyane Wade)共同創立的全新運動服鞋品牌——韋德之道,為全球籃球用戶打造了極具藝術感的專業籃球鞋。
 
        此次《街球聯盟》官方聯合李寧,以共同代言人“德維恩·韋德”打造游戲內容的深度植入。不僅包括“韋德之道”冠名玩法,相關品牌LOGO、產品形象、線下門店等均以虛擬形象在游戲中呈現。此外,游戲還將結合“韋德中國行”推出專屬游戲禮包,將在線上、線下同步開放領取?;諉饜?、游戲、體育消費品的深度串聯,無疑將為體育、游戲跨界資源整合提供全新思路。

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國際籃球巨星德維恩-韋德發微博曝光合作
 

        明星+游戲+消費品,跨界合作深度串聯
 
        隨著游戲產業邁入千億規模,高速增長的市場活力備受矚目,從產品間的聯合營銷,到品牌上的互相滲透,越來越多的消費品牌主動與游戲展開合作,跨界合作已成為中國游戲產業的常見態勢。因此,能否最大化實現跨界合作的資源整合效率,將直接決定合作的成敗?;詮餐勻舜蝸酚胩逵啞?,《街球聯盟》聯手李寧,無疑將有效提升合作知名度與關聯度。
 

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李寧wade store門店
 

       常規形式的跨界合作,多以快消品牌為主,呈現期集中但持續性較低,用戶人群廣泛但重疊度低,使得此類合作很難實現長效轉化。而《街球聯盟》與李寧品牌此次合作,以球迷為訴求對象,以國際籃球巨星為用戶切入點,打通線上游戲與線下門店的傳播通路,實現明星、游戲、體育消費品的深度串聯。不僅用戶重疊度較高,關注度集中,商品的使用周期也提供了更為長效的傳播效用。
 
       游戲+體育,千億市場的強強聯合
 
       作為近千億市場規模的中國游戲產業,在持續的高速增長中,已超越美國成為“世界玩家之都”。近6億的用戶規模,不僅是互聯網數字產業中最具競爭力的市場,更是為產品類型的不斷細分化,提供了有力保障。
 
       因此,專注體育手游細分領域,憑借《最佳陣容》、《街球聯盟》等產品的卓越表現,咸魚游戲無疑已成為中國體育手游領域的領軍企業之一。其中,以美國街球文化為藍本打造的《街球聯盟》,不僅在2016年持續登頂體育手游類下載榜榜首,今年進軍海外市場,更是取得了Google Play歐美、東南亞等多個國家和地區累計31次首頁推薦、221次分類推薦的優秀表現,產品實力受國內、海外市場的認可。
 
       事實上,作為全球籃球迷關注的中國領先的體育品牌,李寧同樣有著不俗的表現。2016年“韋德之道4全民性限量版”甚至引發了排隊搶購,其影響力可見一斑。相較于體育產業、豐富細分項目下不亞于游戲產業的用戶規模,體育手游所占整體比例不大,不過這也意味著體育手游的發展潛力。此次《街球聯盟》聯手李寧,無疑是其拓展泛用戶群體的一次有力嘗試。

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李寧wade store門店植入《街球聯盟》
 

       整合優勢資源,打造細分市場頭部產品
 
       咸魚游戲創始人兼CEO衛東冬曾表示,“深耕細分領域是咸魚游戲的生存之道。”而要專注細分領域并持續深耕,對企業整合優勢資源有更高的要求。作為咸魚游戲體育手游戰略的核心產品,《街球聯盟》通過代言人、MVP計劃、跨界合作等豐富的立體化整合營銷,最大化挖掘細分市場發展潛力,無疑有效推動了其成為體育細分領域領先者。
 
       咸魚游戲計劃覆蓋籃球、足球、賽車、網球等熱門體育游戲類別,還將結合體育產業上下游資源來覆蓋到更多體育賽事、體育社區與用戶。隨著咸魚游戲在體育手游細分領域的持續演進,勢必將推動未來手游市場格局的變化。